오늘 THE PHENOM Buissness Lab은 급변하는 국내 뷰티 시장의 심층 분석을 시도합니다. 소비자들의 제품 선택 기준이 브랜드 인지도나 광고 메시지에서 ‘성분’과 ‘전달 기술’로 빠르게 이동하며, 이는 K-뷰티 시장의 경쟁 구도를 근본적으로 재편하고 있습니다. 특히 스킨케어와 선케어 분야에서 이러한 변화는 더욱 두드러지게 나타나고 있으며, 성분 나열이 아니라 피부에 유효 성분을 얼마나 효과적으로 전달하는지가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있습니다.
▶ 성분 중심 소비 확산, 스킨케어 판도를 바꾸다
국내 뷰티 시장은 현재 '어떤 성분이 들어 있는지'가 아니라 '해당 성분이 피부에 얼마나 효과적으로 작용하는지'를 중시하는 소비 흐름을 보입니다. 특히 스킨케어 시장에서는 일상적인 루틴 속에서 피부 노화를 관리하는 ‘슬로우에이징’ 개념이 확산되며 기능성 성분에 대한 수요가 폭발적으로 증가하는 추세입니다.
• 소비자들의 관심은 특정 시점 집중 관리에서 일상적 슬로우에이징으로 전환됩니다.
• 피부 재생 및 탄력 개선에 기여하는 기능성 성분이 주목받고 있습니다.
• 성장인자 성분의 변화 양상:
• 2025년: EGF(상피세포 성장인자)가 주요 키워드로 자리 잡았습니다.
• 2026년: FGF(섬유아세포 성장인자)로 관심이 이동하고 있습니다.
• FGF는 피부 진피층에서 콜라겐 생성과 세포 활성에 관여하여 보다 근본적인 피부 개선을 기대할 수 있는 성분으로 평가받고 있습니다.
▶ 기술 경쟁 심화: 좋은 성분을 넘어 효과적 전달로
FGF와 같은 고분자 단백질은 피부 장벽을 통과하기 어렵다는 기술적 한계를 가집니다. 이에 뷰티 업계의 경쟁은 이제 ‘전달 기술’이라는 새로운 지평으로 확장되고 있습니다. 좋은 성분을 피부에 효과적으로 전달하는 기술력이 제품의 핵심 경쟁력을 좌우하는 요소가 되는 것입니다.
• 일부 브랜드는 세포 투과 펩타이드 기반 전달 기술을 적용하여 고분자 성분의 흡수율을 높이고 있습니다.
• 세르본은 PDRN, EGF, FGF를 결합한 스킨케어 라인에 NICT(세포 내 전달 기술)을 적용하여 고분자 성장인자의 활용 가능성을 확장한 대표적인 사례입니다.
• 이러한 시도는 기능성 성분 경쟁이 기술 경쟁으로 진화하는 현상을 명확하게 보여줍니다.
▶ 선케어 시장의 진화: 기능성과 세분화된 선택
이러한 변화는 선케어 시장에서도 동일하게 관찰됩니다. 과거 자외선 차단 지수(SPF) 중심으로 선택되던 선케어 제품은 이제 성분, 사용감, 피부 타입을 종합적으로 고려하는 방향으로 진화하고 있습니다.
• 선케어 시장 성장세(커넥트웨이브 ‘에누리 가격비교’ 참조):
• 선크림 매출은 전년 대비 59% 증가했습니다.
• 선스틱 매출은 전년 대비 165% 증가하며 뚜렷한 성장세를 보입니다.
• 소비자들은 무기자차, 유기자차, 혼합자차 등 제품 유형을 구분하여 선택합니다.
• 민감 피부를 위한 저자극 제품과 메이크업 친화 제품이 동시에 주목받으며 소비 기준이 세분화되고 있습니다.
• 톤 보정 기능과 촉촉한 제형을 결합한 제품, 휴대성과 간편함을 강조한 선스틱이 빠르게 시장을 확대하고 있습니다.
▶ 글로벌 뷰티 트렌드와 K-뷰티의 위상
이러한 트렌드는 글로벌 시장에서도 공통적으로 나타나고 있으며, 특히 K-뷰티는 이 변화를 주도하는 핵심 동력으로 작용합니다.
• K-뷰티를 중심으로 성장인자, 펩타이드, PDRN 등 고기능성 성분을 활용한 프리미엄 스킨케어 제품이 해외 시장에서 확산됩니다.
• 보습이나 미백을 넘어 피부 구조 개선과 재생을 강조하는 방향으로 제품 전략이 고도화되고 있습니다.
• 리포좀, 나노 캡슐화 등 전달 기술을 적용한 제품이 증가하며 글로벌 기업들의 관련 연구개발 투자도 확대됩니다.
• 선케어 분야에서는 자외선 차단 기능에 항산화·보습 성분을 결합한 ‘스킨케어형 선케어’가 독자적인 카테고리로 자리 잡았습니다.
• 민감 피부용 및 환경 친화성을 강조한 제품군 역시 빠르게 확대되는 양상입니다.
▶ 정보 비대칭과 성분 마케팅의 그림자
성분 중심 소비의 확산은 긍정적인 시장 고도화를 이끌고 있지만, 동시에 정보 비대칭이라는 한계점도 분명하게 드러냅니다.
• 소비자는 전성분표를 확인하더라도 해당 성분의 실제 함량과 유효성을 판단하기 어렵습니다.
• 특정 성분이 포함됐다는 사실만으로 제품 효과를 과도하게 강조하는 ‘성분 마케팅’이 과열될 가능성이 존재합니다.
• 성장인자 같은 고기능성 성분은 연구 환경과 실제 화장품 적용 환경 간 차이가 있어, 실험실 효능이 동일하게 구현된다고 단정하기 어렵습니다.
• 전달 기술 역시 기업 자체 데이터에 의존하는 경우가 많아 객관적인 검증 체계의 필요성이 제기됩니다.
• 선케어 시장에서도 무기자차와 유기자차의 특성 및 한계가 충분히 설명되지 않은 채 키워드 중심의 소비가 이루어지는 경향이 있습니다.
THE PHENOM Buissness Lab은 뷰티 시장이 정보 접근성은 높아졌지만, 동시에 정보 해석의 난이도 또한 증가했다는 점을 지적하려 합니다. 성분 중심 소비가 시장을 고도화하는 긍정적인 역할을 하지만, 소비자 교육과 객관적 정보 제공이 병행되지 않을 경우 혼란을 초래할 위험이 있습니다. 뷰티 업계는 이제 '무엇을 넣을 것인가'에서 '어떻게 전달할 것인가', 그리고 '어떻게 효과적으로 사용할 것인가'까지 아우르는 확장된 경쟁 구조 속에서 새로운 전환점을 맞이하고 있습니다. 기능성 성분 발굴과 전달 기술 개발, 그리고 다양한 피부 타입과 사용 환경을 고려한 제품 설계는 미래 뷰티 시장의 핵심 과제가 될 것입니다.
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